В середине х годов корпорация «Проктер энд Гэмбл» пришла к мысли, что привычные всем старинные картофельные чипсы можно было бы усовершенствовать. Почти за сто лет, прошедшие с момента появления чипсов, никто никогда не предлагал для их производства какой-либо новой технологии, да и у самой корпорации не было чёткого представления о том, что должны представлять собой улучшенные чипсы. Но фирма точно знала, что чипсы в их существующем виде потребителей не устраивают.

Подход к этапам жизненного цикла товара

Классический график жизненного цикла товара — это кривая продаж, которая характеризуется этапами:. Каждый этап жизненного цикла товара или ЖЦТ имеет значение для маркетинга. Но кривая, принятая в MBA, редко встречается в реальности. Цель маркетинга в отношении жизненного цикла товара не в том, чтобы соблюдать соответствие кривой, а в том, чтобы определить, какая тактика сработает лучше всего сейчас и какие шаги предпринять на будущее. Если давать описание кривой ЖЦТ более точно, то, в соответствии с четырьмя классическими стадиями, оно таково:. Управление жизненным циклом товара производится на протяжении четырёх этапов:.

На рисунке представлены некоторые зависимости сбыта по времени t для товаров различных потребительских свойств. Кривые а и б характерны для товаров, спрос на которые поддерживается рассмотренными ранее различными методами. Кривая «Повторные циклы затухания» а характеризуют различные предпринимательские действия, направленные на продление жизненного цикла того же самого товара без его совершенствования. Достигается это путем постепенного снижения цены, выходом на новые рынки, предоставлением дополнительных услуг. Кривая «Повторные циклы роста» б характеризует действия предпринимателя, направленные на совершенствование товара, придание ему новых свойств. Примером может служить такое техническое устройство, как утюг, прошедшее исторический путь от нагретой металлической болванки до современного многофункционального прибора.

• Длительное сохранение номенклатуры выпускаемого товара может оказаться для предприятия чрезвычайно рискованным делом.
• ЖЦТ - это период времени с момента появления товара на рынке до прекращения его реализации вследствие отсутствия спроса на него или же последовательность фаз жизни товара на рынке. Суть концепции заключается в том, что объем продаж товара и величина прибыли в разные этапы ЖЦТ меняются, причем в процессе аудита важно знать этапы с прибылью и этапы спада продаж для своевременного решения наступающей рыночной проблемы "уводить" товар с рынка или поддержать его с этим товаром.
• Выпустив новинку на рынок, руководство молится, чтобы у нее была долгая и счастливая жизнь.
• Однако, несмотря на популярность теории жизненного цикла продукта, нет свидетельств, подтверждающих, что большинство продуктов проходят типичный четырехфазовый цикл и имеют стандартные кривые жизненного цикла.
• На рынках, где властвуют ст и мода, наблюдается своя цикличность. Деятели рынка должны уметь разбираться в этих циклах и прогнозировать их.
• Жизненный цикл товара жизненный цикл продукта — период времени, в течение которого товар обращается на рынке , начиная с момента выхода его на рынок и заканчивая его уходом с рынка [1] [2].

Начало читайте здесь: часть 1 , часть 2 , часть 3 , часть 4. Рыночный обмен превращает продукт в товар. Это превращение обеспечено двойственным характером труда. Двойственность товара выражается в разнице между потребительной и меновой стоимостью, а двойственность труда — в разнице между конкретным и абстрактным трудом. Маркс говорит, что товарная судьба стола гораздо более удивительна, чем если бы стол пустился в пляс по собственной воле.

Похожие статьи

• Ножки секс порно фут фетиш
• Ищу парня для фут фетиша
• Фемдом фетиш доминирование порно секс
• Красивые ноги фут фетиш